Подарки от кутюр

Некоторые до сих пор придерживаются мнения, что самый лучший подарок – это тот, который сделан своими руками.  Такие презенты всегда очень милы и трогательны. Они пропитаны теплом, любовью – всеми чувствами, которые испытывает к тебе человек. Все больше представителей современного поколения тяготеет к культуре новогоднего шопинга. Они, стремясь совместить выбор подарков с новогодними скидками, колесят после работы  по шопинг-центрам и бутикам, сметая на своем пути всё, на чем стоит магическая надпись «ДИСКОНТ». Недавно в праздничной индустрии зародился еще один модный тренд.  Специалисты уже успели окрестить его, как «презентинг». Это услуга, которую предоставляют ивент-агентства своим клиентам в креативе и реализации различных идей, касающихся подарков. Рассказать подробней о «презентинге», что это такое и с чем его закусывают, мы попросили исполнительного продюсера одного из столичных праздничных агентств класса «люкс», сocoevent.

Алексей, можете провести для нас и нашей публики краткий ликбез по «презентингу»? Тем более, что скоро Новый год. Наверняка, многие наши читатели озабочены темой  выбора подарков и с радостью прибегнут к помощи профессионалов в этой области.

- «Презентинг» или, как его еще называют «презент-сервис» - это воплощение любых фантазий клиента, желающего сделать подарок родным, близким, друзьям… – кому угодно. По сути, такой вид услуги существовал всегда, просто никто не называл ее так. К тому же в ней отсутствовала прямая коммерческая составляющая, позволяющая рассматривать ее, как отдельное направление бизнеса в ивент-индустрии. Да и сама индустрия зародилась сравнительно недавно.

Еще в старину правители различных государств преподносили друг другу роскошные дары, желая наладить отношения между странами. Например, в 1777 году шведский король Густав III преподнес нашей Екатерине II красный рубин, величиной с куриное яйцо, декорированный золотыми листочками с зеленой эмалью. Сейчас этот шедевр ювелирного искусства находится в Алмазном фонде Кремля.

Не только первые лица государств стремились перещеголять друг друга в искусстве делать подарки. Их подданные также всячески старались ублажить своих господ, надеясь с помощью различных презентов расположить их к себе, добиться повышения статуса.  Причем дары были от безумно дорогих, до весьма забавных и креативных. Князь Нарышкин однажды подарил Александру I говорящего попугая. Такой экзотический по тем временам презент привел в восторг, как самого царя, так и всю его многочисленную семью.

В свою очередь властные персоны никогда не оставались в долгу перед своими вассалами. История знает множество случаев, когда те щедро одаривали своих приближенных за их верность и преданность, жалуя им земли, титулы, чины, поместья, различные драгоценности. У российских императоров в Зимнем Дворце была даже специальная комната, в которой для подарков находилось целое собрание чудеснейших шуб, бриллиантов, перстней, ожерелий -  одним словом, всяких драгоценностей, из которых царь сам выбирал подарки для избранных.

- А как обстоят дела сегодня? Не разучились ли сильные мира сего делать подарки?

- Нисколько! Я бы даже сказал, напротив – фантазия и желания людей, имеющих право и средства себе это позволить, приобретает все более изощренные формы. Клиенты хотят все больше креатива. Раньше они заказывали у нас различные праздничные мероприятия, банкеты-фуршеты, свадьбы, требуя от нас эксклюзивных идей в этом направлении. Сейчас они все чаще привлекают нас  не только к разработке креатива по ивентам, но к разработке креатива, касающегося подарков к этим ивентам.

- Наверняка воплощение ваших идей требует от клиента немалых затрат?

- (Улыбается) Мы работаем с разными бюджетами. По понятным причинам я сейчас не могу озвучить финансовые вложения наших клиентов в реализацию наших идей. Могу лишь  поделиться с вами общедоступной информацией. Например, Роман Абрамович известен тем, что платит рекордные цены за любые идеи, которые приходятся ему по душе. В прошлом году Роман Аркадьевич появился во  всех заголовках, поскольку потратил приблизительно 14 миллионов $ на бронзовую скульптуру для своей подруги Дарьи Жуковой. Замечу, что это только один из многих дорогостоящих подарков, которые он преподнес ей.

- А есть какие-то культовые истории, связанные с новогодними капризами представителей бомонда?

- Был случай, правда, не в нашей практике, когда один состоятельный господин заказал на Новый Год шампанское, разлива 1907 года из винного погреба Heidsieck, стоимостью 275 тысяч долларов за бутылку, которое не так давно подняли со дна Финского залива.  Ящик этого самого дорогого на сегодняшний день шампанского затонул еще в 1916 году. Кстати, доставить его должны были в Россию, по заказу императорской семьи, к новогоднему столу.

- А если бы вас попросили воплотить такую мечту в реальность, вы бы справились с поставленной задачей?

- (улыбается) Мы не первый день в этом бизнесе. Наше агентство – это команда профессионалов  с большим опытом работы в топовом сегменте праздничных услуг. Мы способны предложить клиенту любой креатив, отвечающий его задачам и пожеланиям, и, конечно же, воплотить его в жизнь.

- Вы, когда беретесь за проект, анализируете опыт зарубежных коллег?

- Анализ мирового опыта – один из важнейших этапов нашей работы. С одной стороны он помогает нам следовать основным трендам, быть в курсе того, что происходит в индустрии. С другой стороны – позволяет убедить клиента, что наша идея является эксклюзивной, уникальной, новаторской. Зачастую то, что желает клиент, уже где-то когда-то кем-то было реализовано. Хочет, например, состоятельный человек подарить кому-то на Новый год самую дорогую ель в мире, украшенную бриллиантами.  А мы, опираясь опять же на анализ мирового опыта, говорим ему, что такое уже делали в Сингапуре, когда местные ювелиры  по заказу одного медийного магната украсили ель  21798 бриллиантами в общей сложности на 913 карат.

- И к чему в таких случаях склоняется заказчик?

- (улыбается) Ну, тут есть два пути: либо увеличить количество бриллиантов на ёлке, либо довериться нам в этом вопросе и принять наши идеи подарка. Чаще всего, они соглашаются с нами, а потом, после того, как все прошло успешно и все счастливы, долго благодарят нас, что мы нашли в себе силы и смелость убедить их в своей правоте.

Такие ситуации, кстати, возникают не только в презент-сервисе, но и в организации ивентов. Был случай прошлой зимой, когда один олигарх захотел поразить своих друзей и знакомых. Он попросил организовать для них самую роскошную новогоднюю вечеринку на пляже в одной экзотической стране, с небывалым по своему масштабу  фейерверком вдоль всего побережья. Пришлось прийти к нему на встречу с книгой рекордов Гинеса, где мы нашли фейерверк с бюджетом более 6 с половиной миллионов долларов, устроенный в честь Шейха Мохаммеда бин Рашида аль Моктума вдоль всего побережья Дубая в ночь с 2007 на 2008 год.

- И как олигарх, сильно расстроился?

- (улыбается) К счастью, у нас было несколько мыслей, которые не позволили ему впасть в депрессию из-за этого пустяка.

- Возвращаясь к теме презент-сервиса, как вы оцениваете перспективы развития этого направления в нашей стране?

- Ну, судя по тому, что мировой финансовый кризис закончился, его перспективы мы оцениваем, как достаточно позитивные. (улыбается) …Тем более, что тяга к креативу в этой области и к широким жестам у русского человека заложена в генах. Плюс - постоянно растущий спрос аудитории в таких услугах говорит о всё большем интересе к ним. Главное, смелее смотреть на вещи, не бояться придумывать, браться за реализацию любых, пускай даже безумных фантазий. Это основные принципы работы команды агентства Coco-Event. Поэтому, если у вас или у ваших знакомых есть желание сделать близким какой-то уникальный, эксклюзивный презент, а времени самим заниматься как всегда не хватает, обращайтесь, мы с радостью поможем и с подарками и с идеей для вашей праздничной вечеринки.

- (улыбаюсь) Спасибо, конечно… Но, боюсь, мой скромный гонорар журналиста не позволит мне воспользоваться вашим предложением. Хотя, признаюсь, оно весьма заманчивое и с каждым днем становится все больше актуальным, поскольку, что кому дарить, я еще пока не определился.

- (улыбается) Еще раз повторю, специально для вас – Coco-Event работает с любыми бюджетами. Так что обращайтесь, что-нибудь придумаем.

- Хорошо, я подумаю... С наступающим вас! Спасибо за интервью!

- И вас с наступающим! Удачи с подарками!